Détecter les faux-shops en 2025 : ce que révèle l’étude AV-Comparatives — et comment mieux vous protéger
Le commerce en ligne n’a jamais été aussi florissant. Chaque année, des millions de consommateurs se tournent vers les boutiques digitales pour profiter de promotions, comparer les prix ou simplement gagner du temps. Pourtant, derrière cette apparente facilité se cache un danger grandissant : les fake-shops, ces boutiques frauduleuses qui imitent à la perfection de vrais sites e-commerce pour mieux piéger les internautes. En 2025, le phénomène atteint un niveau de sophistication alarmant, au point de devenir un sujet prioritaire pour les experts en cybersécurité.
C’est dans ce contexte que AV-Comparatives, organisme indépendant reconnu pour ses tests rigoureux, a publié son Fake Shops Detection Test 2025. Cette étude apporte un éclairage précieux sur les performances des solutions de sécurité actuelles et met en évidence une réalité : beaucoup d’utilisateurs sont encore insuffisamment protégés contre ce type d’arnaque.
Dans cet article, nous revenons sur les enseignements majeurs de ce rapport et partageons les meilleures pratiques pour détecter — et éviter — les faux-shops.
Un phénomène en pleine explosion : pourquoi les faux-shops prolifèrent
Les fausses boutiques en ligne ne datent pas d’hier. Mais ce qui change, c’est leur professionnalisation. Les cybercriminels font désormais appel à des outils d’automatisation, à l’intelligence artificielle et à des techniques de design avancées pour créer des sites qui semblent parfaitement légitimes. On y retrouve :
- des logos de marques parfaitement copiés,
- des descriptions produits réalistes,
- un graphisme propre et cohérent,
- parfois même un faux “service client” ou des mentions légales inventées.
Autre évolution significative : ces sites ne vendent plus seulement des articles de luxe ou des produits à forte valeur ajoutée. Ils ciblent désormais toutes les catégories d’achats, des vêtements aux outils de bricolage, en passant par les billets d’événements et même les produits de beauté. Résultat : un nombre croissant d’internautes est susceptible d’être touché.
Que révèle le “Fake Shops Detection Test 2025” ?
Pour mesurer la capacité des logiciels de sécurité à protéger les utilisateurs, AV-Comparatives a analysé :
- 500 URL de faux-shops actives, sélectionnées en octobre 2025,
- 100 sites légitimes, pour vérifier l’absence de fausses alertes.
Pour obtenir la certification, une solution devait :
- détecter au moins 80 % des faux-shops,
- ne générer aucun faux positif, un critère essentiel pour ne pas discréditer des commerces authentiques.
Le résultat ? Seules cinq solutions ont franchi cette barre exigeante :
- Avast Premium Security
- F-Secure Internet Security
- Kaspersky Premium
- Norton 360 Deluxe
- Norton VPN Ultimate
Cette liste a de quoi surprendre. Le marché regorge pourtant de dizaines de suites de cybersécurité, mais très peu disposent aujourd’hui de mécanismes puissants et fiables de détection des faux-shops. Il s’agit donc d’un domaine encore émergent, où les progrès technologiques doivent suivre la créativité grandissante des cybercriminels.
Pourquoi est-il si difficile de détecter un faux-shop ?
Contrairement aux sites infectés par des malwares ou aux phishing classiques, les faux-shops ne contiennent pas forcément de code malveillant. Leur danger repose surtout sur :
- la tromperie visuelle,
- la manipulation psychologique,
- le vol d’informations personnelles et bancaires.
Ils fonctionnent souvent comme de vraies boutiques — du moins, jusqu’au moment du paiement. Cette absence de signaux techniques flagrants complique considérablement la tâche des solutions de sécurité, qui doivent alors analyser :
- des patterns comportementaux,
- l’historique du domaine,
- les interactions du site,
- la cohérence des informations légales,
- le contexte global et l’activité en ligne du site.
Le défi est immense. Et c’est précisément ce que montre le test : même parmi les meilleurs antivirus du marché, peu parviennent à maintenir un taux de détection élevé tout en évitant les erreurs de classification.
Les bons réflexes pour reconnaître un faux-shop
Heureusement, l’étude souligne qu’une simple dose de vigilance peut éviter bien des problèmes. Voici les signaux d’alerte les plus fréquents :
1. Inspectez attentivement l’URL
Un faux-shop se repère souvent à son adresse web :
- fautes d’orthographe,
- tirets ou chiffres inutiles,
- nom de domaine très proche d’une marque connue,
- extension douteuse (.shop, .xyz, .top).
Les cybercriminels misent beaucoup sur l’inattention : une simple lettre différente peut faire toute la différence.
2. Analysez la qualité générale du site
Même si certains faux-shops sont extrêmement bien réalisés, beaucoup présentent :
- une charte graphique approximative,
- des images de mauvaise qualité,
- de nombreuses fautes dans les descriptions.
Si quelque chose semble “de travers”, fiez-vous à votre intuition.
3. Méfiez-vous des offres trop attractives
Une réduction de 90 % sur un produit premium ? Un smartphone dernier cri à moitié prix ? C’est souvent le signe d’une arnaque. Les faux-shops utilisent les promotions comme appât principal.
4. Vérifiez les mentions légales et les coordonnées
Un site fiable doit proposer :
- une adresse physique identifiable,
- des conditions de retour claires,
- une politique de confidentialité transparente.
L’absence d’un seul de ces éléments doit alerter.
5. Faites attention au cadenas HTTPS
Oui, la présence du HTTPS est importante… mais insuffisante. Les cybercriminels utilisent aussi des certificats SSL, souvent obtenus gratuitement.
6. Consultez les avis… mais pas n’importe où
Les avis affichés sur le site lui-même sont facilement falsifiables. Préférez :
- Trustpilot,
- les forums spécialisés,
- Reddit,
- les avis Google externes,
- les réseaux sociaux.
Si un site n’a aucune trace en dehors de sa propre plateforme, c’est suspect.
7. Surveillez vos données bancaires
Activez les alertes de transaction de votre banque. C’est souvent le moyen le plus rapide de détecter un paiement non autorisé.
Comment se protéger de manière efficace ?
La meilleure défense repose sur une stratégie combinée :
Utilisez une solution de sécurité reconnue
Les cinq solutions certifiées par AV-Comparatives offrent une protection renforcée contre les faux-shops. Elles ne sont pas infaillibles, mais constituent une excellente première barrière.
Complétez par des outils spécialisés
Certains navigateurs ou extensions analysent la réputation des sites visités. Cela peut éviter bien des pièges.
Soyez vigilant lors de périodes sensibles
Les cybercriminels ciblent particulièrement :
- le Black Friday,
- Noël,
- les soldes,
- les vacances d’été.
Quand la demande augmente, les arnaques aussi.
Privilégiez toujours les modes de paiement sécurisés
Cartes bancaires avec protection, PayPal, ou systèmes d’authentification forte. Évitez absolument les virements directs ou les paiements instantanés non traçables.
En conclusion : vigilance et éducation, vos meilleures armes
Le rapport Fake-Shops 2025 d’AV-Comparatives nous rappelle une vérité essentielle : les cybercriminels redoublent d’ingéniosité, mais les utilisateurs peuvent rester maîtres de leur sécurité en adoptant les bons réflexes.
Certes, seules quelques solutions parviennent aujourd’hui à détecter efficacement ces boutiques frauduleuses. Mais l’outil le plus puissant reste la prudence. Un regard attentif, quelques vérifications simples et une bonne solution de sécurité permettent de réduire drastiquement les risques.
En 2025, acheter en ligne reste sûr — à condition d’être bien informé.
